چرا فیلم «دیگر» تام کروز به یکی از بزرگترین شکست‌های تاریخ سینما تبدیل شد؟
فیلم جدید تام کروز، «دیگر» (Digger)، با بودجه‌ای نزدیک به ۲۸۰ میلیون دلار و حضور کارگردان اسکاربرنده آلخاندرو گونزالس اینیاریتو، به یکی از بزرگترین شکست‌های تجاری تاریخ سینما تبدیل شده است. این اثر که در ژانر کمدی-درام قرار دارد، تنها ۴۹ میلیون دلار در گیشه جهانی فروش داشته و پیش‌بینی می‌شود بیش از ۲۵۰ میلیون دلار زیان مالی به استودیوی برادران وارنر وارد کند. این در حالی است که استودیو انتظار داشت فیلم در هفتهٔ افتتاحیه بین ۱۸ تا ۲۰ میلیون دلار فروش داشته باشد، اما در واقعیت تنها ۸ میلیون دلار در آمریکا و ۱۲ میلیون دلار در بازارهای خارجی به دست آورد.
«دیگر» داستان راکول، یک سرمایه‌دار قدرتمند صنعت نفت (با بازی تام کروز)، روایت می‌کند که در برابر هشدارهای زیست‌محیطی، حفاری در گرینلند را ادامه می‌دهد. با جدا شدن یک توده یخی عظیم و تهدید به نابودی اروپا، او باید راهی برای نجات دنیا پیدا کند. اما این فیلم نه تنها نتوانست مخاطبان را به سینماها بکشاند، بلکه با بازخوردهای منفی منتقدان و تماشاگران مواجه شد. میانگین امتیاز آن در راتن تومیتوز ۵۱ درصد است، در حالی که برای یک فیلم با بودجه بلاک‌باستری، نیاز به استقبال گسترده‌تری بود.
برادران وارنر با این پروژه ریسک بزرگی را پذیرفتند: یک فیلم اورجینال با درجه سنی بزرگسال (R)، بدون وابستگی به فرنچایزی شناخته‌شده و با بودجه‌ای که در نهایت به ۱۶۰ تا ۱۸۰ میلیون دلار رسید. علاوه بر این، استودیو ۱۰۰ میلیون دلار دیگر برای تبلیغات جهانی هزینه کرد. اما حتی با حضور تام کروز، «آخرین ستاره سینما»، فیلم نتوانست مخاطبان را جذب کند. دلیل اصلی این شکست، عدم توانایی تبلیغات در ایجاد علاقه‌مندی بود. تریلر فیلم تنها نشان می‌داد که کروز در نقش یک پیرمرد ظاهر می‌شود، اما هیچ اطلاعاتی دربارهٔ داستان یا جذابیت فیلم ارائه نمی‌داد. در حالی که مخاطبان امروزی برای رفتن به سینما به دلایل قانع‌کننده‌ای نیاز دارند، «دیگر» نتوانست چنین چیزی را ارائه دهد.
همچنین، تام کروز که در سال‌های اخیر با فیلم‌های اکشن مانند «ماموریت غیرممکن» و «تاپ گان: ماوریک» موفقیت‌های تجاری کسب کرده بود، این بار سعی کرد در ژانر غیراکشن بازی کند. اما مخاطبان او را همچنان به عنوان یک ستاره اکشن می‌شناختند و انتظار داشتند فیلم جدیدش نیز شامل حرکات و بدلکاری‌های هیجان‌انگیز باشد. در حالی که کروز در مصاحبه‌ها از فیلم دفاع کرد، اما نتوانست علاقه عمومی را به خود جلب کند.
«دیگر» همچنین در مقابل رقبای قوی‌تری قرار گرفت، از جمله «وریتی» که با فروش ۳۲٫۶ میلیون دلار در آمریکا، چهار برابر این فیلم فروخت، و «رزیدنت اویل» که با واکنش مثبت مخاطبان به فروش ۲۵۰ میلیون دلاری جهانی نزدیک شد. علاوه بر این، فیلم‌های ترسناک هالووین نیز مخاطبان را به سمت خود کشاندند و «دیگر» فرصت کمی برای جذب تماشاگر داشت.
استودیو برادران وارنر در تلاش برای جبران شکست، سعی کرد تبلیغات منفی را به بخشی از کمپین بازاریابی تبدیل کند، اما این تاکتیک نیز مؤثر نبود. حتی ستاره‌های هالیوودی مانند آن هتوی، جین فوندا و گیرمو دل تورو که فیلم را تحسین کردند، نتوانستند فروش آن را بهبود بخشند.
در نهایت، بودجه نجومی و عدم توانایی در جذب مخاطبان، «دیگر» را به یکی از بزرگترین شکست‌های سینمایی تبدیل کرد. این فیلم نشان می‌دهد که حتی حضور یک ستاره بزرگ و کارگردانی معتبر مانند گونزالس اینیاریتو، بدون داشتن یک داستان جذاب و تبلیغات موثر، نمی‌تواند موفقیت تجاری را تضمین کند. تام کروز همچنان یکی از ستاره‌های بزرگ سینما باقی مانده، اما این شکست نشان می‌دهد که مخاطبان امروزی به دنبال تجربیات جدید و قانع‌کننده‌تری هستند.
منبع: دیجیکالا مگ
